A disputa pelo segundo turno no rádio expõe estratégias bem delineadas pelas campanhas de Lula (PT) e Flávio Bolsonaro (PL). Um levantamento baseado nas inserções da propaganda eleitoral gratuita veiculadas entre os dias 8 e 15 de outubro revela que o confronto direto entre os adversários, o apelo pelo sentimento de mudança e a discussão em torno da escala de trabalho dominaram o conteúdo sonoro distribuído aos ouvintes.
As propagandas gratuitas de rádio na reta decisiva da eleição intercalam pequenos blocos comerciais com mensagens curtas de 30 segundos a um minuto, além dos blocos tradicionais de dez minutos transmitidos de segunda-feira a sábado. O material enviado pelas assessorias e formalizado junto ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE) demonstra um mapeamento das prioridades narrativas traçadas por ambas as coligações.
Termos mais frequentes nas inserções dos candidatos
Durante o período apurado, a campanha do candidato Flávio Bolsonaro veiculou 15 inserções inéditas, somando 1.199 palavras. Por sua vez, a equipe de Lula apresentou 17 inserções, divididas entre 10 peças originais e 7 repetidas, totalizando 1.415 palavras analisadas.
A contagem de palavras mais recorrentes reflete a centralidade do embate polarizado:
- Flávio Bolsonaro: o termo “Brasil” liderou com 29 menções, seguido por “Flávio” com 22 ocorrências e “Lula” com 18.
- Lula: o próprio nome do postulante registrou 23 ocorrências, “Flávio” somou 16 e a pauta “fim da escala 6×1” alcançou 15 citações.
As repetições de nomes e números de urna como “Vote Lula, vote 13” e “Flávio 22” integraram a contagem dentro do contexto eleitoral das peças de áudio.
Propaganda e cálculo tático na reta final
A elevada quantidade de menções ao adversário na propaganda do candidato do Partido dos Trabalhadores responde a um redirecionamento operacional planejado pela coordenação de campanha. Após centrar esforços no primeiro turno em realizações históricas de governo, a estratégia de Lula passou a explorar o receio que o eleitorado possa ter com a ascensão do rival.
Dados de levantamento do instituto Quaest divulgados na quarta-feira (14) indicaram um cenário dividido na opinião pública. O medo associado ao retorno da família Bolsonaro ao governo federal registrou empate com o temor diante de uma reeleição de Lula, atingindo 43% dos entrevistados em ambas as vertentes.
O apelo por mudança e a pauta trabalhista
No comitê de Flávio Bolsonaro, a prioridade concentrou-se em consolidar o discurso oposicionista com foco em eleitores insatisfeitos. O slogan “O Brasil quer mudança” virou o eixo condutor das manifestações. A ala de apoio previa focar a reta decisiva em propostas práticas voltadas ao custo de vida, endividamento e segurança pública, temas tidos como bem-sucedidos na rodada anterior.
Em paralelo, o fim da escala 6×1, pauta promulgada na sexta-feira (16), alterou os discursos em estúdio. Lula incorporou a demanda como bandeira primordial de sua plataforma. Já Flávio, que inicialmente criticava o projeto e sugeria debates sobre contratos por hora, reposicionou-se perante o apelo popular e votou a favor da medida no plenário do Senado Federal, onde a matéria passou com apenas um voto divergente, vindo do senador Hamilton Mourão (Republicanos-RS).